Косметика арнайы репортаж: Отандық өнімдердің өсуі, жергілікті косметиканың дамуына оптимистік көзқарас
1. Қытайдың косметика өнеркәсібі өрлеу үстінде
1.1 Жалпы косметика өнеркәсібі өсу тенденциясын сақтауда
Косметиканың анықтамасы және классификациясы.Косметиканы қадағалау және басқару туралы ережеге (2021 жылғы шығарылым) сәйкес косметика теріге, шашқа, тырнақтарға, еріндерге және адам денесінің басқа беттеріне үйкеліс, бүрку немесе басқа да осыған ұқсас құралдармен қолданылатын күнделікті химиялық өнеркәсіп өнімдерін білдіреді. тазалау, қорғау, көркейту және өзгерту.Косметиканы арнайы косметика және кәдімгі косметика деп бөлуге болады, олардың арасында арнайы косметикаға шаш бояуы, пермь, сепкіл және ағарту, күннен қорғайтын кремдер, шаш түсуінің алдын алу және жаңа әсерлерді талап ететін косметика жатады.Әлемдік косметика нарығының ауқымы жалпы өсу үрдісін көрсетеді.Қытай экономикалық зерттеулер институтының мәліметі бойынша, 2015 жылдан 2021 жылға дейін косметиканың әлемдік нарығы жалпы өсу үрдісін сақтай отырып, 198 миллиард еуродан 237,5 миллиард еуроға дейін өсті, осы кезеңде CAGR 3,08% құрады.Олардың ішінде косметика нарығының әлемдік көлемі 2020 жылы негізінен COVID-19 және басқа факторлардың әсерінен қысқарды және нарық көлемі 2021 жылы қайта көтерілді.
Әлемдік косметика нарығының ең үлкен үлесі Солтүстік Азияға тиесілі.Саласы бойынша Қытай, 2021 жылы институт мәліметтері бойынша әлемдік косметика нарығында Солтүстік Азия, Солтүстік Америка, Еуропа аймағы сәйкесінше 35%, 26% және 22% болды, бұл Солтүстік Азияның үштен бірінен астамын құрайды. .Әлемдік косметика нарығы негізінен экономикалық дамыған аймақтарда шоғырланған, Солтүстік Азия, Солтүстік Америка және Еуропа жалпы көлемнің 80%-дан астамын алып жатқаны анық.
Қытайдағы косметикалық тауарлардың жалпы бөлшек саудасы салыстырмалы түрде жылдам өсуді сақтап қалды және болашақта әлі де жоғары өсу атрибуттарына ие болады.Ұлттық статистикалық бюроның мәліметі бойынша, 2015-2021 жылдар аралығында Қытайдағы косметикалық өнімдердің бөлшек саудасының жалпы көлемі 204,94 миллиард юаньнан 402,6 миллиард юаньға дейін өсті, бұл кезеңдегі CAGR 11,91% болды, бұл орташадан үш еседен астам. сол кезеңдегі әлемдік косметика нарығының жылдық күрделі өсу қарқыны.Әлеуметтік экономиканың дамуымен косметикаға сұраныс барған сайын кеңейіп, косметиканы өткізу арнасы барған сайын әртараптандырылуда.Соңғы жылдары косметика нарығының бүкіл ауқымы қарқынды өсуде.2022 жылы COVID-19 эпидемиясының қайталануы және кейбір аймақтардағы ауқымды құлыптау салдарынан ішкі логистика мен оффлайн операциялары зардап шекті және Қытайдағы косметиканың бөлшек саудасы аздап төмендеді, косметиканың жалпы жылдық бөлшек саудасы 393,6 миллиард юаньға жетті. .Болашақта эпидемиядан кейінгі қалпына келтіру және Гуочао косметикасының өркендеуімен отандық косметика өнеркәсібі жоғары сапада дами береді, ал қытай косметикасының ауқымы жоғары өсуді сақтайды деп күтілуде.
Тері күтімі өнімдері, шаш күтімі құралдары және макияж косметика нарығының үш маңызды сегменті болып табылады, олардың ішінде тері күтімі өнімдері бірінші орынды алады.Қытай экономикалық зерттеулер институтының деректері 2021 жылы косметиканың әлемдік нарығында тері күтімі өнімдері, шаш күтімі құралдары және макияж сәйкесінше 41%, 22% және 16% болатынын көрсетеді.Frost & Sullivan мәліметтері бойынша, 2021 жылы Қытай косметика нарығында тері күтімі өнімдері, шаш күтімі құралдары және макияж сәйкесінше 51,2%, 11,9% және 11,6% болады. Жалпы отандық және шетелдік косметика нарығында тері күтімі өнімдері. негізгі орынды алады, ішкі нарықтағы үлесі жартысынан астам.Айырмашылығы мынада, отандық шаш күтімі өнімдері мен макияж ұқсас пропорцияны құрайды, ал әлемдік макияж нарығында шаш күтімі өнімдері салыстырмалы макияжға қарағанда шамамен 6 пайыздық тармаққа артық.
1.2 Біздің еліміздің тері күтімі ауқымы өсу қарқынын жалғастыруда
Қытайлық тері күтімі нарығының ауқымы өсіп келеді және 2023 жылы 280 миллиард юаньнан асады деп күтілуде. iMedia Research мәліметтері бойынша, 2015 жылдан 2021 жылға дейін Қытайдың тері күтімі нарығының көлемі CAGR-мен 160,6 миллиард юаньнан 230,8 миллиард юаньға дейін өсті. кезеңде 6,23 пайызды құрады.2020 жылы COVID-19 және басқа факторлардың әсерінен Қытайдың тері күтімі нарығының ауқымы қысқарды, ал 2021 жылы сұраныс біртіндеп босатылып, масштаб өсуге қайта оралды.Imedia Research 2021 жылдан 2023 жылға дейін Қытайдың тері күтімі нарығы орташа жылдық күрделі өсу қарқынымен 10,22% өседі және 2023 жылы 280,4 миллиард юаньға дейін өседі деп болжайды.
Біздің елімізде тері күтімі құралдары әртүрлі және дисперсті, бет кремі, эмульсия жиі қолданылатын өнімдер.iMedia Research мәліметтері бойынша, 2022 жылы қытайлық тұтынушылар крем мен лосьонды қолданудың ең жоғары көрсеткіші бар тері күтімі өнімдерін пайдаланды, тұтынушылардың 46,1% кремді және 40,6% лосьонды пайдаланды.Екіншіден, бет тазартқыш, көз кремі, тоник және маска да тұтынушылардың ең көп пайдаланатын өнімдері болып табылады, олардың үлесі 30% құрайды.Адамдардың өмір сүру деңгейінің жақсаруымен олардың сыртқы келбетке деген жоғары талаптары, күтім және қартаюға қарсы сияқты тері күтіміне сұраныстың артуы және тері күтімі саласының әртүрлі сегменттердегі инновациялық дамуын жалғастыруына ықпал ететін тері күтімі өнімдеріне неғұрлым нақты талаптар қойылды. , және көбірек әртараптандырылған және функционалды өнімдер.
1.3 Қытай макияж шкаласының өсу қарқыны салыстырмалы түрде жарқын
Қытайдың макияж нарығы қарқынды өсуде және тері күтімі саласына қарағанда әсерлі.iMedia Research мәліметтері бойынша, 2015-2021 жылдар аралығында Қытайдың макияж нарығы 25,20 миллиард юаньнан 44,91 миллиард юаньға дейін өсті, CAGR 10,11% құрады, бұл сол кезеңдегі тері күтімі нарығының өсу қарқынынан әлдеқайда жоғары.Тері күтіміне арналған өнімдер сияқты, Қытайдың макияж нарығы 2020 жылы эпидемияға ұшырады және бүкіл жыл ауқымы 9,7% төмендеді.Эпидемия макияжға сұранысқа көбірек әсер еткендіктен, тері күтіміне сұраныс салыстырмалы түрде тұрақты болғанымен, макияж нарығының көлемі сол жылы тері күтімі нарығына қарағанда көбірек төмендеді.2021 жылдан бастап індеттің алдын алу және бақылау біртіндеп қалыпты жағдайға айналды, ал 2023 жылы Қытай жаңа коронавирусқа арналған В және В класты түтіктерді енгізді.Эпидемияның әсері бірте-бірте басылып, тұрғындардың макияжға деген сұранысы жақсарды.Imedia Research Қытайдың макияж нарығы 2023 жылы 58,46 миллиард юаньға жетеді деп болжайды, 2021 жылдан 2023 жылға дейін күрделі өсу қарқыны 14,09%.
Біздің елде бет, мойын және ерінге арналған құралдарды пайдалану деңгейі өте жоғары.iMedia Research мәліметтері бойынша, бет пен мойынға арналған құралдар, соның ішінде тоналды крем, ВВ кремі, бос ұнтақ, ұнтақ және конторт ұнтағы 2022 жылы қытай тұтынушылары ең жиі қолданатын макияж өнімдері болып табылады, бұл жалпы өнімнің 68,1 пайызын құрайды.Екіншіден, далап, ерін жылтыратқышы сияқты ерінге арналған құралдарды қолдану да жоғары болып, 60,6 пайызға жеткен.Пандемия кезінде бетперде кию талабына қарамастан, ерінге арналған құралдарды пайдалану жоғары деңгейде қалды, бұл ерін бояуының жалпы көріністі жасаудағы маңыздылығын көрсетеді.
1.4 Онлайн арналардың қарқынды өсуі саланың дамуына көмектеседі
Электрондық коммерция арнасы қытайлық косметика нарығының бірінші үлкен арнасына айналды.Қытайдың Экономикалық индустрияны зерттеу институтының мәліметі бойынша, 2021 жылы электронды коммерция, супермаркет және әмбебап сауда Қытайдың сұлулық күтімі нарығының сәйкесінше 39%, 18% және 17% құрайды.Интернеттің жылдам танымалдығы және Douyin Kuaishou сияқты қысқа бейне платформалардың өсуімен отандық және шетелдегі косметикалық брендтер өздерінің онлайн макетін ашты.Эпидемиядан туындаған тұрғындардың тұтыну әдеттерінің жылдам өзгеруімен бірге электрондық коммерция арналары қарқынды дамыды.2021 жылы Қытайдың сұлулық күтімі нарығындағы электрондық коммерция арналарының сату үлесі 2015 жылмен салыстырғанда шамамен 21 пайыздық тармаққа өсті және ол әмбебап дүкендер мен супермаркеттер арналарынан әлдеқайда асып түсті.Онлайн арналардың жылдам өсуі аймақтық шектеулерді бұзады және косметиканы тұтынудың ыңғайлылығын жақсартады.Сонымен қатар, ол жергілікті косметикалық брендтердің даму мүмкіндіктерін ұсынады және жалпы саланың дамуын жеделдетуге көмектеседі.
2. Шетелдік брендтер негізгі ағымды алады, ал отандық брендтер танымал нарықтарда тезірек ауыстырылады.
2.1 Нарықтық бәсеке эшелондары
Косметикалық брендтердің бәсекеге қабілетті эшелондары.Болашаққа бағытталған саланы зерттеу институтының мәліметі бойынша, әлемдік косметика компаниялары негізінен үш эшелонға бөлінген.Олардың ішінде бірінші эшелонға L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido және басқа да халықаралық танымал брендтер кіреді.Қытай нарығына келетін болсақ, Болашаққа болжамды өнеркәсіпті зерттеу институтының мәліметтері бойынша, өнімнің бағасы мен мақсатты топтар тұрғысынан Қытайдың косметика нарығын бес сегментке бөлуге болады, атап айтқанда жоғары деңгейлі (люкс) косметика, жоғары -соңғы косметика, орташа және жоғары деңгейлі косметика, жаппай косметика және түпкілікті үнемді нарық.Олардың ішінде қытайлық косметика нарығының жоғары деңгейлі саласында шетелдік брендтер басым, олардың көпшілігі LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ және т.б. сияқты халықаралық үздік косметикалық брендтер.Жергілікті косметикалық брендтерге келетін болсақ, олар негізінен Қытайдағы Pelaya және Marumi сияқты орта және жоғары деңгейлі, танымал және өте үнемді нарықтарға бағытталған.
2.2 Шетелдік брендтер әлі де басым
Біздің еліміздегі косметика нарығында ірі еуропалық және американдық брендтер жетекші орын алады.Euromonitor мәліметтері бойынша, 2020 жылы Қытай косметика өнеркәсібінің нарықтық үлесіндегі жетекші брендтер L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan және т.б.Олардың ішінде еуропалық және американдық косметикалық брендтер Қытай нарығында жоғары танымалдылыққа ие, ал L 'Oreal және Procter & Gamble нарықтағы жетекші үлестерін сақтап отыр.Euromonitor мәліметтері бойынша, 2020 жылы Қытай косметика нарығындағы L 'Oreal және Procter & Gamble нарықтық үлесі 2011 жылмен салыстырғанда 2,6 пайыздық тармаққа жоғары және 4,9 пайыздық тармаққа төмендеп, тиісінше 11,3% және 9,3% құрады. Айта кетейік, 2018 жылдан бастап. , L 'Oreal компаниясының Қытайдағы нарықтағы үлесі жеделдеді.
Қытай косметикасының жоғары деңгейінде L 'Oreal және Estee Lauder нарықтағы үлесі 10%-дан асады.Euromonitor мәліметтері бойынша, 2020 жылы Қытай косметика өнеркәсібінің жоғары деңгейлі нарығындағы үздік халықаралық брендтердің үштігіне сәйкесінше нарық үлесі 18,4%, 14,4% және 8,8% L 'Oreal, Estee Lauder және Louis Vuitton кіреді.Отандық брендтерге келетін болсақ, 2020 жылы Қытайдағы ТОП 10 жоғары деңгейлі косметикалық брендтердің ішінде екеуі жергілікті брендтер болып табылады, сәйкесінше Adolfo және Bethany, нарықтағы сәйкес үлесі 3,0% және 2,3%.Көрінетіндей, жоғары деңгейлі косметика саласында отандық брендтердің әлі де жақсартуға үлкен мүмкіндігі бар.Қытайлық жаппай косметика саласында Procter & Gamble көш бастап, отандық брендтер орын алады.Euromonitor мәліметтері бойынша, Қытайдың жаппай косметика нарығында 2020 жылы Procter & Gamble нарықтағы үлесі 12,1%-ға жетіп, нарықта бірінші орынға шықты, одан кейін L 'Oreal үлесі 8,9% болды.Ал жергілікті брендтер Қытайдың жаппай косметика нарығында белгілі бір бәсекеге қабілетті.2020 жылғы үздік 10 брендтің ішінде жергілікті брендтер 40%-ды құрайды, соның ішінде Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa және Shanghai Shangmei, сәйкесінше нарық үлесі 3,9%, 3,7%, 2,3% және 1,9%, олардың арасында Baiquelin. үшінші орында.
2.3 жоғары деңгейлі нарықтың шоғырлануы жоғарырақ, бұқаралық нарықтағы бәсекелестік қарқындырақ
Соңғы он жылда косметика өнеркәсібінің шоғырлануы алдымен төмендеді, содан кейін өсті.Болашаққа бағытталған саланы зерттеу институтының мәліметі бойынша, 2011 жылдан 2017 жылға дейін Қытайдың косметика өнеркәсібінің шоғырлануы төмендеуді жалғастырды, CR3 26,8 пайыздан 21,4 пайызға, CR5 33,7 пайыздан 27,1 пайызға және CR10 4386 пайызға төмендеді. пайыз.2017 жылдан бастап саланың шоғырлануы біртіндеп қалпына келді.2020 жылы косметика өнеркәсібіндегі CR3, CR5 және CR10 концентрациясы тиісінше 25,6%-ға, 32,2%-ға және 42,9%-ға дейін өсті.
Жоғары деңгейлі косметика нарығының шоғырлануы жоғары және бұқаралық косметика нарығының бәсекелестігі қатал.Euromonitor мәліметтері бойынша, 2020 жылы Қытайдың жоғары сапалы косметика нарығының CR3, CR5 және CR10 сәйкесінше 41,6%, 51,1% және 64,5%, ал Қытайдың жаппай косметика нарығында CR3, CR5 және CR10 24,24% құрайды. тиісінше % және 43,1%.Жоғары деңгейлі косметика нарығының бәсекелестік үлгісі салыстырмалы түрде жоғары екені анық.Дегенмен, бұқаралық нарықтағы брендтердің шоғырлануы салыстырмалы түрде шашыраңқы және бәсекелестік қатал.Тек Procter & Gamble мен L 'Oreal салыстырмалы түрде жоғары үлеске ие.
3. Эпидемиядан кейінгі қалпына келтіру + көтерілу толқыны, жергілікті косметиканың болашақ дамуына оптимистік көзқарас
3.1 Эпидемиядан кейінгі қалпына келтіру және жан басына шаққандағы тұтыну өсімінің үлкен көлемі
Эпидемия кезінде тұтынушылардың макияжға деген сұранысы қатты әсер етті.2019 жылдың соңынан бастап жаңа коронавирустық пандемияның қайталанатын әсері тұрғындардың саяхатын шектеп, олардың макияжға деген сұранысына белгілі бір дәрежеде әсер етті.iMedia Research сауалнамасының деректеріне сәйкес, 2022 жылы қытайлық тұтынушылардың 80% жуығы эпидемия макияжға сұранысқа әсер етеді деп санайды және олардың жартысынан көбі эпидемия кезінде үйде жұмыс істеу жағдайы төмендейді деп санайды. макияж жиілігі.
Эпидемияның әсері бірте-бірте сейіліп, косметика өнеркәсібі қалпына келуге жақын.Соңғы үш жылда жаңа коронавирустық індеттің қайталанатын әсері Қытайдың макроэкономикасының дамуына белгілі бір дәрежеде кедергі келтірді және тұрғындардың тұтынуға деген ынтасының әлсіреуі, саяхатқа шектеулер, бетперде кию сияқты жағымсыз факторларға байланысты косметикаға сұраныс төмендеді. шектеулер мен логистикалық кедергілер.Ұлттық статистикалық бюроның мәліметі бойынша, 2022 жылы тұтыну тауарларының жиынтық бөлшек саудасы 439 773,3 миллиард юань болып, өткен жылдың осы кезеңімен салыстырғанда 0,20%-ға азайды;Косметика бөлшек саудасы 393,6 миллиард юань болды, бұл өткен жылдың осы кезеңімен салыстырғанда 4,50%-ға азайды.2023 жылы Қытай жаңа коронавирустық инфекцияға арналған «В және В класындағы түтіктерді» енгізеді және енді карантиндік шараларды қолданбайды.Эпидемияның Қытай экономикасына әсері бірте-бірте әлсіреді, тұтынушылардың сенімі қайта көтерілді және оффлайн адам ағыны айтарлықтай қайта көтерілді, бұл косметика өнеркәсібінің сұранысын арттырады деп күтілуде.Ұлттық статистика бюросының соңғы мәліметтеріне сәйкес, 2023 жылдың алғашқы екі айында халық тұтынатын тауарлардың бөлшек саудасы 3,50%-ға өсті, оның ішінде косметиканың бөлшек саудасы 3,80%-ға өсті.
Жан басына шаққандағы косметиканы тұтыну деңгейінің жақсаруы үлкен.2020 жылы Қытайда жан басына шаққандағы косметиканы тұтыну АҚШ-тағы 277 доллармен, Жапониядағы 272 доллармен және Оңтүстік Кореядағы 263 доллармен салыстырғанда 58 долларды құрады, бұл олардың барлығы отандық деңгейден төрт есе көп.Санаттар бойынша Қытайдың жан басына шаққандағы тұтыну деңгейі мен дамыған елдер арасындағы алшақтық үлкенірек.Kanyan World мәліметтеріне сәйкес, 2020 жылы АҚШ пен Жапонияда жан басына шаққандағы макияжға жұмсалатын шығын сәйкесінше $44,1 және $42,4 болады, ал Қытайда жан басына шаққандағы макияжға жұмсалатын шығын тек $6,1 құрайды.Америка Құрама Штаттары мен Жапонияда жан басына шаққандағы макияжды тұтыну әлемдегі ең жоғары орындардың қатарында, Қытайдан 7,23 есе және 6,95 есе.Тері күтімі бойынша Жапония мен Оңтүстік Кореяның жан басына шаққандағы шығыны 2020 жылы сәйкесінше 121,6 және 117,4 долларға жетіп, Қытайдан 4,37 есе және сол кезеңдегі 4,22 есеге дейін алда.Жалпы алғанда, дамыған елдермен салыстырғанда тері күтімі, макияж және басқа да косметиканы жан басына шаққандағы тұтыну деңгейі біздің елімізде екі еседен астам жақсарту мүмкіндігіне ие.
3.2 Қытай-Шик сұлулығының көтерілуі
Қытай макияж нарығындағы отандық макияж брендтерінің үлесі тез өсуде.2021 жылы қытайлық, американдық, француздық, корейлік және жапондық брендтер макияж нарығының сәйкесінше 28,8 пайызын, 16,2 пайызын, 30,1 пайызын, 8,3 пайызын және 4,3 пайызын құрайтын болады, деп хабарлайды Қытай экономикалық зерттеулер институты.Айта кету керек, қытайлық косметикалық брендтер ұлттық трендті маркетинг, үнемді артықшылықтар және жаңа брендтерді өсірудің арқасында 2018-2020 жылдар аралығында отандық косметикалық брендтер отандық косметика нарығындағы үлесін шамамен 8 пайыздық тармаққа арттыра отырып, қарқынды дамыды. және блокбастер элементтері.Отандық өнімдердің көтерілу дәуірінде халықаралық топтар да паритеттік брендтер арқылы төмен деңгейлі ішкі нарық үшін бәсекелеседі, ал Қытай косметика нарығында бәсекелестік барған сайын қатал бола түсуде.Дегенмен, тері күтімі саласымен салыстырғанда, отандық брендтер күшті сән атрибуттары мен пайдаланушының төмен жабысқақтығы бар косметика индустриясында ішкі нарық үлесін тезірек қайтара алады.
Қытайдың макияж өнеркәсібінде бас брендтердің нарықтағы үлесі төмендеді, ал отандық брендтер сәтті қарсы шабуылға шықты.Қытай экономикалық зерттеулер институтының деректері 2021 жылы Қытайдың макияж өнеркәсібінің CR3, CR5 және CR10 көрсеткіштері 2016 жылмен салыстырғанда сәйкесінше 9,8 пайыздық тармаққа, 6,4 пайыздық тармаққа және 1,4 пайыздық тармаққа төмендейтінін көрсетеді. Соңғы жылдары Қытайдағы макияж өнеркәсібінің жалпы шоғырлануы төмендеді, бұл негізінен L 'Oreal және Maybelline сияқты жетекші кәсіпорындардың нарықтағы үлесі айтарлықтай төмендеді.Қытай экономикасының өнеркәсіптік зерттеу институтының мәліметі бойынша, 2021 жылы макияж нарығындағы ТОП 1 және ТОП 2 - Huaxizi және Perfect Journal, нарық үлесі тиісінше 6,8% және 6,4%, екеуі де 2017 жылмен салыстырғанда 6 пайыздық тармаққа өсті. және Dior, L 'Oreal, YSL және басқа да халықаралық ірі брендтерді сәтті басып озды.Болашақта отандық өнімдердің бумының төмендеуімен макияж саласы әлі де өнімнің мәніне оралуы керек.Бренд, өнім сапасы, өнім тиімділігі, маркетингтік инновация және басқа да бағыттар жергілікті брендтер пайда болғаннан кейін олардың тұрақты және салауатты дамуының кепілі болып табылады.
3.3 Ерлердің сұлулығы экономикасы, косметика нарығының мүмкіндіктерін кеңейту
Қытайдың ерлердің терісін күту нарығы қарқынды дамып келеді.The Times дамуымен сұлулық пен тері күтімі ұғымына ерлер топтары көбірек көңіл бөледі.Ерлердің макияжының танымалдылығы да бірте-бірте жақсарып, ерлердің терісін күту мен макияжға сұраныс күн санап артып келеді.CBNData компаниясының 2021 жылғы Ерлер терісі күтімі нарығы туралы мәліметіне сәйкес, орташа ер тұтынушы айына 1,5 тері күтімі және 1 макияж өнімін сатып алады.Tmall және imedia Research мәліметтері көрсеткендей, 2016-2021 жылдар аралығында Қытайдағы ерлерге арналған тері күтімі өнімдерінің нарық ауқымы 4,05 миллиард юаньнан 9,09 миллиард юаньға дейін өсті, бұл кезең ішінде CAGR 17,08% болды.Тіпті эпидемияның әсерінен қытайлық ерлердің тері күтімі нарығының ауқымы өсуді жалғастырды, бұл оның айтарлықтай тұтыну әлеуетін көрсетеді.Imedia Research бағалауы бойынша, қытайлық ерлердің тері күтімі нарығының ауқымы 2022 жылы 10 миллиард юаньнан асады және 2023 жылы 16,53 миллиард юаньға дейін артады деп күтілуде, 2021 жылдан 2023 жылға дейін орташа жылдық аралас өсу қарқыны 29,22% құрайды.
Ерлердің көпшілігінде тері күтімі бар, бірақ аз пайызы макияж киеді.Mob Research Institute жариялаған 2021 жылғы «Ер сұлулығының экономикасы» зерттеу есебіне сәйкес, ерлердің 65% -дан астамы өздері үшін тері күтімі өнімдерін сатып алған, ал ерлердің 70% -дан астамы тері күтімі әдеттеріне ие.Бірақ ерлердің макияжды қабылдауы әлі де жоғары емес, сұлулық әдеті қалыптаспаған.Mob Research Institute сауалнамасының деректеріне сәйкес, ерлердің 60% -дан астамы ешқашан макияж кимейді, ал ерлердің 10% -дан сәл астамы күн сайын немесе жиі боянуды талап етеді.Макияж саласында пісіп-жетілген ер адамдар парфюмерлік өнімдерді сатып алуды жөн көреді, ал 1995 жылдан кейінгі ер адамдар қасқа арналған қарындашқа, тоналды кремге және шашқа арналған ұнтаққа сұраныс жоғары.
3.4 Сапалы индустриялық дамуға жәрдемдесу үшін саяси қолдау
Біздің еліміздегі косметиканың салалық жоспарлау эволюциясы.Форсайт индустриясы ғылыми-зерттеу институтының мәліметтері бойынша, 12-бесжылдықта ел косметика өнеркәсібінің құрылымын түзетуге және кәсіпорын құрылымын оңтайландыруға;13-бесжылдықта мемлекет косметикаға қатысты заңдар мен ережелердің жетілдірілуіне ықпал етті, косметикалық гигиеналық қадағалау ережелеріне түзетулер енгізді және салалық өзгерістерді жеделдету және саланың стандартталған дамуын ілгерілету үшін қадағалауды күшейтті.14-бесжылдықта мемлекет қытайлық косметиканың жоғары сапалы брендтерін жасау және өсіру және саланың тұрақты және сапалы дамуына жәрдемдесу үшін бренд құру шараларын жүзеге асырды.
Косметика саласы қатаң бақылауда және жоғары сапалы даму дәуірі жалпы үрдіс болып табылады.2020 жылдың маусым айында Мемлекеттік кеңес 2021 жылдың басында күшіне енетін косметиканы қадағалау және басқару туралы ережені (Жаңа ережелер) жариялады. 1990 жылғы ескі ережемен салыстырғанда косметика анықтамасы, қолдану аясы жағынан өзгерді. , жауапкершілікті бөлу, тіркеу және беру жүйесі, таңбалау, жазаның қарқындылығы мен кеңдігі және т.б.. Косметика өнеркәсібін қадағалау жүйесі неғұрлым ғылыми, стандартталған және тиімдірек және өнімнің қауіпсіздігі мен жоғары сапасына көбірек көңіл бөледі.14-бесжылдықтың басынан бастап косметиканы тіркеу және тіркеу шаралары, косметикалық өнімнің тиімділігіне шағымдарды бағалау стандарттары, косметикалық өнімдерді өндіру мен пайдалануды қадағалау және басқару шаралары, сапа менеджменті стандарттары сияқты саясаттар. косметикалық өндірістің әртүрлі аспектілерін стандарттаған және түзететін косметикалық өнімдердің жағымсыз реакцияларын бақылау шаралары дәйекті түрде шығарылды.Елімізде косметика саласына қатаң бақылау жасалып келе жатқанын білдіреді.2021 жылдың соңында Қытайдың хош иісті және хош иісті косметика өнеркәсібі қауымдастығы Қытайдың косметика өнеркәсібінің 14-ші бесжылдық даму жоспарын қабылдады, бұл саланың дамуы мен реттеуші талаптар арасындағы бейімделу алшақтығын үздіксіз қысқартуды және жеткізуге негізделген құрылымдық реформаны тереңдетуді талап етеді. реформалар мен инновациялар.Косметикаға қатысты саясаттар мен ережелерді үздіксіз жетілдіру, өнеркәсіптің үздіксіз инновациялары мен дамуы және жергілікті косметикалық кәсіпорындардың үздіксіз жетілдірілуі саланың жоғары сапалы дамуына басшылық етеді және ықпал етеді.
3.5 Қайтарылатын өнімдер, функционалды тері күтімі танымал
Тұтыну бірте-бірте ұтымдылыққа, ал өнім сапасы мен тиімділігіне қайта оралуда.IIMedia зерттеу деректеріне сәйкес, 2022 жылы қытайлық тұтынушылар косметика өнеркәсібін дамытудан ең көп күтетін нәрсе - өнімнің әсер ету мерзімін ұзарту және мақұлдау деңгейі 56,8% құрайды.Екіншіден, қытайлық тұтынушылар косметиканың қосынды әсеріне көбірек көңіл бөледі, бұл жалпы өнімнің 42,1% құрайды.Тұтынушылар бренд, баға және жарнама сияқты факторлардан гөрі косметиканың әсеріне көбірек мән береді.Жалпы алғанда, саланың стандартталған дамуымен өнім сапасы мен технологиясы оңтайландыруды жалғастыруда, косметикалық өнімдерді тұтыну ұтымды болады, өнім әсері, құрама әсер, бағаға қолайлы өнімдер нарықтағы артықшылықтарға ие болады.Маркетингтік соғыстан кейін косметика кәсіпорындары жаңа тұтыну нарығында көбірек үлестерді алу үшін ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық инвестицияларды ұлғайтып, өнімнің тиімділігі мен өнімділігін арттыра отырып, ғылым мен технология соғысына бет бұрды.
Қытайдың функционалды тері күтімі нарығы алға секіріс жасады және алдағы бірнеше жылда қарқынды дамуын сақтайды деп күтілуде.Хуачэнь өнеркәсібі ғылыми-зерттеу институтының мәліметтері көрсеткендей, 2017-2021 жылдар аралығында Қытайдың тері күтімі саласының тиімділік нарығының ауқымы 13,3 миллиард юаньнан 30,8 миллиард юаньға дейін өсіп, қосынды өсу қарқыны 23,36 пайызды құрады.COVID-19 бірнеше рет әсер еткеніне қарамастан, тиімді тері күтімі өнімдерінің нарығы әлі де қарқынды өсуді сақтап қалды.Болашақта індеттің әсері бірте-бірте азайғандықтан, тұтынушылардың сенімі бірте-бірте қалыпқа келеді, тері күтіміне деген функционалды сұраныс қалпына келеді, Қытай экономикалық зерттеу институтының болжамы бойынша, Қытайдың тері күтімі нарығының функционалдық ауқымы 105,4 миллиард юаньға жетеді. 2025 жылы миллиардтаған ауқымды бұзып, CAGR 2021-2025 жылдар аралығында 36,01% жетеді деп күтілуде.
4. Косметика өнеркәсіп тізбегі және онымен байланысты негізгі компаниялар
4.1 Косметика өнеркәсіп тізбегі
Біздің косметика өнеркәсібінің тізбегіне жоғары ағынды шикізат, ортаңғы брендтер және төменгі сатылым арналары кіреді.Қытай экономикалық зерттеу институты мен Kosi Stock проспектісіне сәйкес, косметика өнеркәсібінің жоғары ағыны негізінен косметикалық шикізатты жеткізушілер мен орауыш материалдарын жеткізушілер болып табылады.Олардың ішінде косметикалық шикізатқа матрицалық, беттік белсенді зат, өнімділік және техникалық компоненттер, белсенді ингредиенттер төрт санат кіреді.Косметикалық өнімдерді жеткізушілер негізінен технологияның, инспекция мен сынақтардың, ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық инновациялардың және басқа да аспектілердің болмауына байланысты сөйлеуге салыстырмалы түрде әлсіз құқығы бар.Брендтің ортасына арналған косметика индустриясы, жалпы өнеркәсіптік тізбекте күшті позицияда.Косметикалық брендтерді отандық және импорттық брендтерге бөлуге болады.Өндіріс процесінде, өнімді орауда, маркетингте және жарнамада және т.б. үстемдік ететіндердің бренд әсері күшті және өнімді жоғарылату мүмкіндігі жоғары.Косметика индустриясының төменгі ағыны арна провайдерлері, соның ішінде Tmall, Jingdong және Douyin сияқты онлайн арналар, сондай-ақ супермаркеттер, дүкендер және агенттер сияқты желіден тыс арналар болып табылады.Интернеттің қарқынды дамуымен онлайн арналар косметикалық өнімдердің бірінші негізгі арнасына айналды.
4.2 Өнеркәсіптік тізбекке жататын листингілік компаниялар
Косметика өнеркәсіп тізбегі листингілік компаниялар негізінен орта және жоғарғы ағысында шоғырланған.(1) Өнеркәсіптік тізбектің жоғары ағыны: материалдардың бөлінуіне сәйкес, жоғары ағынды шикізат жеткізушілер гиалурон қышқылын, коллагенді, хош иісті және т.б. жеткізеді. Олардың ішінде гиалурон қышқылын өндірушілер Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida және т.б. болып табылады. коллагенді жеткізу Chuanger Biological, Jinbo Biological, және т. бірте-бірте өсті және көптеген компаниялар табысты тізімге енгізілді.Мысалы, A-акциялар нарығында Пелайя, Шанхай Джахва, Маруми, Шуйян, Бетайни, Хуакси Биология және т.б., Гонконг қор нарығында Juzi Biology, Shangmei Shares және т.б.
Жіберу уақыты: 04.04.2023 ж
